Véronique Duong, auteure et experte du SEO international et du marketing digital en Chine

Écrire sur le référencement naturel, le marketing digital ou la Chine n’a jamais été pour moi un simple exercice éditorial.

Mes ouvrages sont le prolongement direct de mon travail de terrain, de mes recherches, de mes expériences professionnelles et de plus de quinze années consacrées au SEO, au Search Marketing international et aux écosystèmes numériques asiatiques.

Depuis 2010, j’étudie les moteurs de recherche, leurs évolutions, leurs spécificités techniques et sémantiques ainsi que les comportements des internautes qui les utilisent.

Très tôt, j’ai choisi de ne pas limiter cette expertise à Google.

Mon parcours m’a conduite à travailler sur Baidu et le référencement naturel en Chine, puis plus largement sur les problématiques de visibilité digitale entre l’Europe et l’Asie.

Mes livres sont nés de cette spécialisation.

Ils répondent à une volonté qui reste la même aujourd’hui : documenter, expliquer et transmettre des expertises complexes de manière structurée, utile et applicable par les professionnels.

Des ouvrages fondés sur une expertise professionnelle réelle

Je considère qu’un ouvrage professionnel n’a de valeur que lorsqu’il repose sur une connaissance concrète du sujet.

Lorsque j’ai commencé à écrire sur Baidu et le référencement chinois, je travaillais déjà directement sur des problématiques SEO internationales et asiatiques.

Au fil de mon parcours, j’ai accompagné ou travaillé sur des problématiques de référencement chinois pour différents grands groupes et marques internationales, ainsi que sur des projets couvrant le SEO technique, la sémantique, le maillage interne, le netlinking, l’e-réputation ou encore la formation des équipes.

Cette expérience m’a notamment conduite à intervenir sur des projets concernant L’Oréal Chine, Vichy Chine, Qatar Airways, Gilbert & Gaillard ou encore Officine Panerai, ainsi qu’à occuper des fonctions de coordination de projets SEO asiatiques.

J’ai également été représentante en France du moteur de recherche chinois Qihoo 360, ce qui m’a permis d’appréhender l’écosystème du Search chinois non seulement depuis le point de vue des marques mais également depuis celui des acteurs du marché.

C’est cette confrontation permanente entre la théorie et la pratique qui nourrit mes publications.

Je l’ai utilisé pour accompagner des entreprises confrontées à de véritables enjeux de visibilité et de développement international.

« SEO Baidu » : documenter le référencement naturel chinois

Mon premier ouvrage consacré à la Chine est SEO Baidu – Référencement naturel et marketing en ligne en Chine, publié aux éditions ISTE.

Lorsque j’ai entrepris son écriture, mon objectif était ambitieux : proposer un ouvrage suffisamment complet pour permettre à des professionnels occidentaux de comprendre comment fonctionne le référencement naturel dans un écosystème numérique très différent de celui de Google.

J’ai consacré près de huit mois de travail à ce premier livre.

À cette époque, j’avais 26 ans et je consacrais mes week-ends à documenter, organiser et rédiger cette expertise.

Ce travail représentait bien davantage qu’un projet éditorial.

Il s’agissait de formaliser plusieurs années d’expériences, de recherches et d’observations sur le Search chinois afin d’en faire une ressource accessible aux professionnels.

Le référencement sur Baidu possède ses propres particularités.

Architecture technique, indexation, contenus en chinois, mots-clés, hébergement, backlinks, écosystème local, comportements de recherche : comprendre le marché chinois suppose de remettre en perspective de nombreux réflexes acquis avec Google.

Avec cet ouvrage, j’ai souhaité créer un pont entre deux univers numériques.

Une expertise publiée également à l’international

Mon travail sur Baidu a également fait l’objet d’une édition en anglais, publiée sous le titre Baidu SEO.

Cette publication représente une étape importante dans mon parcours d’auteure.

Elle a permis de rendre mes travaux accessibles au-delà du marché francophone et de positionner cette expertise dans une perspective réellement internationale.

Depuis le début de ma carrière, cette dimension internationale fait partie intégrante de mon approche du référencement.

Le SEO n’est pas universel.

Une stratégie performante en France ne peut pas être simplement traduite puis appliquée en Chine.

Les moteurs, les langues, les usages, les infrastructures numériques, les médias et les comportements des utilisateurs diffèrent.

C’est précisément cette articulation entre SEO, langues, culture et marchés internationaux qui constitue l’un des fils conducteurs de mes travaux.

« Gestion du SEO » : structurer une véritable méthodologie professionnelle

Mon travail d’auteure ne se limite pas au référencement chinois.

Je suis également l’auteure de Gestion du SEO, un ouvrage consacré à la méthodologie et à la conduite d’un projet de référencement naturel.

Avec ce livre, j’ai souhaité traiter une problématique que je rencontre régulièrement dans le monde professionnel : savoir faire du SEO ne consiste pas uniquement à connaître quelques optimisations techniques ou à rédiger des contenus contenant des mots-clés.

Il faut être capable de gérer un projet dans son ensemble.

Audit.
Analyse sémantique.
Recommandations.
Implémentation.
Coordination avec les développeurs.
Contenus.
Netlinking.
Suivi des positions.
Mesure de la performance.
Reporting.
Veille.

Le SEO est une discipline transversale.

Il se situe à la rencontre de la technique, de la linguistique, du marketing, de la communication, de la data et de la gestion de projet.

Cette vision globale du référencement est également celle que je transmets aujourd’hui dans mes formations et mes interventions professionnelles.

Écrire sur la Chine au-delà du seul référencement naturel

Mon expertise s’est progressivement élargie au marketing digital chinois dans son ensemble.

Comprendre le marché chinois suppose en effet de dépasser la seule question du référencement sur Baidu.

Une entreprise européenne qui souhaite développer sa marque en Chine doit comprendre un environnement numérique profondément différent de celui qu’elle connaît en Europe.

Les plateformes changent.

Les habitudes de consommation changent.

Les codes culturels changent.

Les mécaniques d’influence changent.

Les stratégies de contenu et de marque doivent donc également évoluer.

C’est cette problématique plus globale que j’aborde dans mes publications consacrées au développement des marques et au marketing digital en Chine.

Mon objectif reste toujours le même : donner aux entreprises européennes les clés nécessaires pour comprendre un marché avant de tenter de s’y développer.

Une double expertise : linguistique et Search Marketing

Mon parcours d’auteure est également étroitement lié à ma formation.

Je suis ingénieure linguiste de formation, avec une spécialisation notamment liée au traitement automatique des langues.

Cette formation influence profondément ma manière d’aborder le référencement naturel.

Un moteur de recherche travaille avec de la langue.

Des mots.

Des intentions.

Des entités.

Des relations sémantiques.

Des corpus de contenus.

Des requêtes formulées par des êtres humains.

Cette dimension devient encore plus déterminante lorsqu’on travaille sur plusieurs langues et plusieurs cultures.

Une stratégie SEO internationale ne peut donc pas être uniquement technique.

Elle nécessite également de comprendre comment les utilisateurs pensent, formulent leurs recherches et expriment leurs besoins dans leur propre langue.

Cette approche linguistique du Search constitue aujourd’hui encore l’un des piliers de mon expertise.

De l’écriture à l’enseignement

Publier des ouvrages m’a naturellement conduite à renforcer une autre facette de mon activité : la transmission des connaissances.

J’interviens régulièrement en tant que formatrice, professeure et conférencière sur des problématiques liées au référencement naturel, au Search Marketing et au digital international.

Pour moi, écrire un livre et enseigner procèdent d’une même démarche.

Il faut comprendre profondément un sujet pour être capable de l’expliquer simplement.

Il faut structurer les concepts.

Identifier ce qui est essentiel.

Créer une méthodologie.

Illustrer par des exemples.

Et surtout, permettre à la personne qui lit ou qui écoute de transformer l’information en compétence.

Mes publications nourrissent donc mes formations, tout comme mes formations et mes expériences de terrain nourrissent mes futures publications.

Une expertise reconnue par les médias et l’écosystème du Search

Mon travail autour du SEO, du référencement chinois et du marketing digital m’a également permis d’être régulièrement sollicitée par des médias et des acteurs du secteur.

J’ai notamment eu l’occasion d’intervenir ou d’être citée dans des médias tels que BFM Business, France Culture, Radio-Canada, Les Échos, le Journal du Net, L’Usine Digitale ou encore le Blog du Modérateur.

Certaines de ces interventions ont directement porté sur Internet en Chine, Baidu, le e-commerce chinois ou les spécificités du référencement naturel sur ce marché.

J’ai également publié plusieurs chroniques professionnelles et participé à de nombreux événements liés au SEO et au Search Marketing.

Ces interventions prolongent mon travail d’auteure.

Elles me permettent de confronter mes analyses à l’évolution permanente du marché et de continuer à partager mes recherches auprès d’un public professionnel.

Une implication historique dans l’écosystème SEO français

Mon expertise s’est également construite par mon engagement dans la communauté SEO.

J’ai notamment été Présidente du SEO Camp (maintenant FEPSEM), l’une des principales associations historiques consacrées au référencement naturel dans le monde francophone.

Cette implication m’a permis de participer activement aux échanges autour de la profession, de la transmission des connaissances et de la reconnaissance des métiers du référencement.

Elle m’a également donné l’occasion de rencontrer et d’échanger avec de nombreux professionnels, consultants, agences, éditeurs d’outils et spécialistes du Search.

Cette dimension collective est importante dans un métier qui évolue extrêmement rapidement.

Une expertise ne peut jamais être considérée comme définitivement acquise.

Elle doit être constamment confrontée, enrichie et mise à jour.

De Google et Baidu au GEO et aux moteurs génératifs

Le Search connaît aujourd’hui une nouvelle transformation majeure avec l’arrivée des moteurs génératifs et de l’intelligence artificielle.

Après avoir étudié pendant plus de quinze ans la manière dont les moteurs traditionnels explorent, comprennent, indexent et classent les contenus, je travaille désormais également sur les problématiques de GEO – Generative Engine Optimization.

La question n’est plus seulement :

« Comment être bien positionné dans Google ou Baidu ? »

Elle devient aussi :

« Comment une marque, une entreprise ou un expert peut-il être compris, identifié et cité par les systèmes d’intelligence artificielle ? »

Cette évolution prolonge directement mes travaux historiques.

Le SEO, la linguistique, le traitement automatique des langues, les entités, la sémantique, l’autorité des sources et la qualité de l’information sont désormais au cœur des nouvelles problématiques de visibilité.

Mon parcours d’auteure s’inscrit donc dans une continuité : comprendre comment l’information est organisée, recherchée, interprétée puis restituée par les technologies.

Écrire pour laisser une expertise vérifiable

À une époque où des milliers de contenus peuvent être générés automatiquement en quelques secondes, publier un ouvrage professionnel possède à mes yeux une valeur particulière.

Un livre demande du temps.

De la recherche.

De la vérification.

De la structuration.

De la relecture.

Et surtout, il engage son auteur.

Mes ouvrages font partie des traces tangibles de mon expertise.

Ils permettent de suivre l’évolution de mes travaux, depuis le SEO international et le référencement chinois jusqu’aux problématiques plus larges de marketing digital et de visibilité des marques.

Ils constituent également une base documentaire sur laquelle je continue de construire mes travaux, mes formations, mes conférences et mes missions de conseil.

Une expertise construite dans la durée

Je travaille sur le référencement naturel depuis 2010.

Depuis, les moteurs de recherche ont profondément changé.

Les pratiques SEO ont évolué.

Le mobile s’est imposé.

Les réseaux sociaux ont transformé la circulation de l’information.

Le marché chinois a développé son propre écosystème numérique.

Et aujourd’hui, l’intelligence artificielle transforme à nouveau notre manière de rechercher et de consommer l’information.

Mais une chose reste constante :

comprendre les technologies ne suffit pas. Il faut comprendre les utilisateurs, les langues, les contenus et les marchés.

C’est cette approche que je développe dans mes ouvrages.

Une expertise à la croisée du SEO, du Search Marketing, de la linguistique, de l’international, de la Chine et désormais du GEO et de l’intelligence artificielle.

Mes livres ne constituent donc pas une activité séparée de mon métier.

Ils en sont l’une des expressions les plus abouties.

Ils témoignent des sujets que j’étudie, des marchés sur lesquels j’ai travaillé et des connaissances que je continue aujourd’hui à transmettre aux entreprises, aux professionnels et aux étudiants.

Découvrez ci-dessous mes ouvrages et publications consacrés au SEO, à Baidu, au marketing digital et à la Chine.

Retrouvez les ouvrages et les publications de Véronique Duong, experte SEO certifiée CESEO et ingénieure linguiste bi-culturelle ci-dessous

Nouveau livre à paraître en 2027 sur le PODCAST MARKETING (et le référencement de podcasts !)

Livres parus en 2023 :

Livre en français sur les secrets du marketing digital en Chine pour les entreprises européennes et les marques occidentales

Livre en chinois sur le SEO Google pour les marketeux chinois désireux apprendre toutes les astuces pour réussir le référencement naturel occidental

Stay tuned!!!

SEO Management, Methods and Techniques for Success

Éditeur : ISTE Editions & WILEY

Ouvrage en anglais paru en décembre 2019

ISBN : 978-1-119-68143-4

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